blog

印度对苹果公司提出了挑战

<p>苹果现在被允许在印度开设自己的零售店 - 一个未开发的智能手机市场已经成熟,可以选择寻找下一个大增长引擎的公司,因为国内销售可能放缓,中国经济降温但次大陆仍存在挑战苹果公司 - 一个高端品牌,需要找到一种方式在消费者拥有的现金远远少于其传统据点的市场中竞争印度将很快成为世界上第二大智能手机市场的所有权人口12亿元和智能手机普及率低于20%,对于那些越来越多地看到其市场在全球其他地方已经饱和的公司而言具有巨大潜力 - 即使在中国,苹果现在的收入中有超过60%来自海外销售仅中国就占苹果公司20%的份额与其他地区相比,总收入和公司提供的第二大利润几乎所有收入来自苹果公司最新(也是最大)的iPhone,蒂姆库克表示,最近一个季度的销售额比去年同期增长了120%</p><p>但即便是中国智能手机市场正在放缓,第二季度同比下降4% 2015年第四季度,意味着如果想要保持iPhone增长,苹果将需要寻找其他地方进入印度印度政府本周放宽了印度制造的规则 - 限制要求30%的产品在当地寻找设立的公司这个国家的商店许多人认为它为苹果公司 - 以及其他西方公司 - 开设自己的零售店铺平了道路,尽管苹果公司没有对其将零售业务扩展到次大陆的计划发表评论“法律的变化可以消除苹果的最大障碍,即直接触摸客户完全控制客户预售,销售和售后体验是苹果的目标,这是受欢迎的与苹果公司的垂直整合战略保持一致,“CounterPoint Research的Neil Shah告诉国际商业时报”然而,这不是整个故事,由于经济原因,苹果不能指望它在过去两年中在中国取得的成功重演,文化和爱国的原因炫耀性消费印度和中国市场确实有一些共同特点:随着经济增长和中产阶级的增加,两者都很大,2017年中国的智能手机销量预计将达到7.07亿部(2015年为4.58亿部)根据Strategy Analytics的数据,预计印度的销售额将从1.18亿增加到1.74亿,但根据Jackdaw Research分析师Jan Dawson的说法存在根本差异“在中国,人们的文化有着显着的消费方面</p><p>我希望拥有昂贵的东西,并在印度展示它,它存在于一些细分市场,但更多的是节俭的心态,所以人们他希望看到他们做出了明智的购买而不是昂贵的购买,“道森说,节俭与印度人平均不像中国印度的中产阶级正在增长的富裕程度有关,但其规模与与中国相比,中国仍然要小得多,而中国的人均国内生产总值大约是中华人民共和国的四分之一</p><p>正如Techpinions博客的贡献者Viranch Damani所说:“印度人的购买能力是仍然非常有限“根据CounterPoint Research的数据,苹果公司目前在印度拥有2%的智能手机市场份额,上一财年向该国出口了1700万部iPhone,高于去年的1,100万部</p><p>尽管考虑到苹果公司出售了48部,这似乎微不足道仅在上个季度就全球销售了数百万部iPhone,重要的是要记住,仅仅两年半以前,iPhone在印度只销售了数千部iPhone然后Apple切换了齿轮,与多家国家级经销商签约,与银行合作以支持融资,为老款车型提供大幅折扣,并提供回购计划Apple已经看到印度人成群结队地推出iPhone 6随着iPhone 6的推出,该公司也被捆绑与沃达丰合作提供零首付款计划,使手机更实惠 根据Damani的说法,在印度销售的大多数iPhone都是来自该公司的传统产品阵容,因为它仍然以220美元到230美元的价格销售8GB iPhone 4S,这款手机在美国已有超过一年的销售时间</p><p>老实说,这些低端iPhone最终在印度销售最多,因为这是印度人能买得起的,“Damani说,并补充说,这些入门级型号提供了”与Android同行相比,给人留下深刻印象的用户体验“苹果公司需要解决这个问题,如果它要在印度成长“民族自豪感据道森称,苹果面临的另一个问题是民族自豪感之一,当地制造商Micromax目前是市场上最高达70%的智能手机销售成本的顶级供应商250美元的外国制造商,韩国的三星是最大的,但其在印度的大部分智能手机销售额都在250美元以下</p><p>正如前苹果首席执行官约翰斯卡利最近所说,以这个价格“他们没有在这些手机上赚钱s“虽然苹果在销售单位方面的市场份额很小,但就销售收入来说,它是第三大制造商,因为其高价格Shah表示公司对高端市场的支配将迅速增加分析师据预测,到2018年,印度的保费(400美元及以上)将增长至每年3500万套 - 比2015年的1500万以下的出货量还高 - 并表示苹果将占据其中的50%,这将代表十倍与过去12个月相比,出货量增加一名员工在新德里的一个陈列室站在Micromax手机的柜台上照片:路透社这个看涨的位置并不是每个人都持有的,但是“我认为5%将是一个很好的目标</p><p>接下来的几年,那将是他们目前在那里的份额增加一倍以上,我怀疑那里的增长将会缓慢,我认为我们不会看到你在中国看到的同样的爆炸性增长</p><p>最近两年,“道森说中国爆发性增长的原因是由于苹果公司清除了两个主要障碍它没有与该国(和全球)最大的移动运营商 - 中国移动 - 达成协议 - 以及它也缺乏大屏幕智能手机解决过去两年中苹果公司在中国大幅增长的问题该公司已经清除了印度的这些障碍,与该国的主要网络合作销售其55英寸iPhone太昂贵苹果不在亚洲大陆销售更多手机的原因很简单 - 它们太贵了印度的人均GDP大约是中国的四分之一</p><p>此外,据互联网直播统计数据显示,该国只有26%的人在线</p><p>如果想要增加市场份额,那么苹果面临着许多挑战随着人口数量达到130亿,Apple可能会试图以更低的价格推出一款全新的设备,只是为了捕捉一些这个市场占全球人口的17%但是道森表示他对这些故事持怀疑态度,并相信苹果将通过提供比其他国家更便宜,更低储存模式以及保持旧款待售的方式来关注增量增长</p><p>苹果在中国取得成功的另一个关键因素是因为iPhone被视为一种身份象征虽然苹果产品仍被视为印度的理想设备,但另一个因素对消费者的购买决定有更大的影响 - 这就是智能手机屏幕的大小“印第安人对平板手机有很大的渴望,”达马尼说道,原因是什么</p><p> “对于很多印度人来说,智能手机是一个主要的计算平台,因为许多人还没有真正使用PC”虽然iPhone 6S Plus确实能够满足对更大屏幕的需求,但对于最便宜的型号而言,它的成本也非常高,超过1000美元,相当于印度平均年薪的三分之一但是随着政府放宽印度制造法律,这应该有助于苹果增加其市场份额苹果公司未被允许在印度开设自己的零售店,因为外国公司不是允许开设品牌专卖店,除非30%的材料来自印度这条规则已经放宽,允许能够展示他们的产品的公司是如此先进,他们无法在印度采购这些材料 - 苹果公司非常有可能能够做到的 印度已有半官方商店 - 苹果商店作为店内商店运营以规避规则,由Apple部分培训的员工配备,

查看所有